.jpg)
Искренко Э.В.
Международный маркетинг. Волгоград, 2004. 122 с
В условиях глобализации экономического развития трансграничное движение товаров, работ, услуг, международные процессы слияния и поглощения, специализация и кооперирование производства приводят к коренным изменениям условий функционирования предприятий как на внешних, так и на внутренних рынках. Перманентно меняющиеся условия межстранового экономического взаимодействия, процессы, происходящие в мировом хозяйстве в целом, заставляют по-новому осмысливать функционирование отечественных предприятий, деятельность которых все в большей степени обусловливается ситуацией на мировых рынках. Ситуация, складывающаяся в международном бизнесе, зависит от ряда факторов:
• от усиления роли международных финансово-экономических организаций, прежде всего МВФ, группы Всемирного банка, Всемирной торговой организации;
• функционирования транснациональных корпораций;
• интенсификации процессов интернационализации и глобализации.
В этих условиях знание сущности и основных принципов международного маркетинга становится одним из важнейших требований к современному экономисту, менеджеру. Это позволяет анализировать ситуацию в конкретных сегментах мирового хозяйства и выстраивать стратегию рационального поведения экономических субъектов, развивать у будущих специалистов навыки решения актуальных экономических задач.
Цель и задачи курса «Международный маркетинг»
Цель изучения курса — дать слушателям необходимый объем знаний о специфике международного маркетинга, особенностях изучения внешнеэкономической среды, тактики и стратегии поведения предприятия на зарубежных рынках. Задачи изучения курса.
Слушатель, освоивший данный курс, должен:
1) иметь представление о составе задач и решений, принимаемых в сфере международных маркетинговых исследований;
2) знать особенности использования маркетинговых инструментов на международных рынках;
3) представлять возможности применения принципов и методов международного маркетинга в практической деятельности отечественных предприятий и организаций;
4) оценивать влияние государственного регулирования внеш-неэкономической деятельности на положение предприятий при выходе на международные рынки;
5) анализировать различные стратегии рыночного поведения хозяйствующих субъектов на внешних рынках. Результаты обучения:
• понимание специфики маркетинговых исследований на зарубежных рынках;
• умение анализировать конъюнктуру внешних рынков;
• способность выбирать стратегию развития международной деятельности;
• умение оценивать систему внешних и внутренних факторов, стимулирующих (ограничивающих) тактику внешне-экономической деятельности предприятий;
• навыки в использовании методик определения конкурентоспособности предприятия на рынках зарубежных стран.