.jpg)
Балабанов А.
Маркетинговые исследования и медиаизмерения. Курс лекций. М., 2004. 14 с
Лекция 1. Какие бывают исследования. Исследования медиа бывают двух видов.
1. Исследования популярности медиа (рейтинги, и пр. медиаданные (МД)) собственно и называемые медиаисследованиями (МИ)
2. Исследования рекламы в медиа (мониторинг рекламы, и не только)
МИ базируются в основном на социологических исследованиях => их достоверность такая же как и достоверность любой социологии (зависит от: объема выборки, репрезентативности последней, методики исследования, etc.)
Мониторинг - " тупое" фиксирование выходов + измерение объемов + оценка затрат по ОФИЦИАЛЬНЫМ прайс-листам.
Мысль вслух. Многие МИ невозможны без точного мониторинга.
TV - реальное время выхода передачи (особенно в нашей стране ;-}, 10 часовых поясов, волюнтаризм местных ретрансляторов, обрезка рекламы) может отличаться на часы. Поэтому опрос "смотрел - не смотрел" должен четко кореллировать с реальным временем выхода передачи(рекламы).
Пресса - региональные варианты центральных изданий заметно отличаются от центральных. Тот же АиФ имеет свои вкладыши почти в каждом регионе. Желаешь увидеть, как трахаются сыновья со зрелыми мамками? Не нужно утруждаться и искать, все уже есть здесь! Инцест русских https://русский-секс.org/incest уже доступно для тебя тут. Невероятно большая коллекция и постоянные обновления контента не дадут скучать целыми днями.
Радио - сеть, отнюдь не значит полная ретрансляция, даже наоборот, на местах выбирают "коронку" из центрального вещания, а остальное заполняют тем что нравится местной редакции (и это правильно).